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        綜藝節目玩轉“大小屏互動”

        來源:北京青年報 時間:2020-11-10 15:31

        上周末,兩檔全新綜藝節目——東方衛視《神奇公司在哪里》、優酷視頻《奮斗吧主播》同時開播。別看兩檔節目類型不同,但都選擇了“大小屏互動”的全新方式。

        先科普一下,這里的大屏指的是綜藝節目的屏幕,小屏則是手機端直播的屏幕?!按笮∑粱印奔粗冈阡浿凭C藝的時候就開放直播信號,在網絡上先行直播,讓綜藝還沒開播就受到網絡端粉絲的關注,這樣全新的模式,讓綜藝節目又增大了更多的想象空間。

        變玩法

        從封鎖消息到利用直播

        隨著“直播”越來越多地滲透到大眾生活中,很多綜藝節目也在利用這一形式將節目多維度拓展。2020年初,一些綜藝節目開始利用“大小屏聯動”進行宣傳,伴隨著效果漸入佳境,“大小屏互動”成為一種全新的綜藝模式。

        北京青年報記者采訪頭部營銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬時,他直言:“以前我們做節目營銷,很多節目組都怕節目信息曝光,我們只能是以外圍營銷的方式進行‘路透’。但隨著直播形式受到大眾接受,越來越多的綜藝節目選擇‘大小屏互動’的方式進行綜藝模式探索,這是極具中國傳媒特色的新模式?!?/p>

        對于這樣的節目模式探索背后的意義,徐鵬分析:“‘大小屏互動’綜藝是從頂層設計的角度去通盤考慮節目在大、小屏多端的播出,有別于過去大屏節目小屏輸出,也有別于大屏節目二次剪輯后的小屏輸出。這是移動優先戰略指導下,主流媒體推進媒體融合改革的積極嘗試?!?/p>

        怎么玩

        錄制、播后無處不“直播”

        在上周末開播的東方衛視全新綜藝《神奇公司在哪里》中,他們將“大小屏互動”植入到節目的錄制、播出以及播后,可謂是無處不“直播”。用節目首期錄制舉例,在節目錄制當天,節目組就在片場進行直播。直播形式分為兩種:一種是節目中當期“總裁助理”進行直播,向網友介紹節目進程和現場花絮;第二是節目錄制當中,每期嘉賓會在轉場空隙來直播間進行互動。

        這些現場錄制的直播內容會部分展現在“大屏”綜藝節目當中,當節目在東方衛視首播期間,電視上會出現一個二維碼,觀眾通過掃碼與節目嘉賓一起邊看節目邊分享錄制內容,使得節目內容更加豐富、立體。

        對于《神奇公司在哪里》的“大小屏互動”,記者專訪了該節目導演任靜,她直言:“‘大小屏互動’綜藝是一個全新嘗試,正是因為處在消息藏不住的時代,才會選擇‘大小屏互動’的方式,為節目吸引更多的觀眾?!?/p>

        玩美了

        媒體互動讓節目更好看

        據介紹,“大小屏互動”的思路從嘉賓遴選就有了,首期節目中素人嘉賓“時尚奶奶團”和境外游之間有著天然的連接,而她們本身也是抖音平臺上的網絡紅人,擁有一定的受眾基礎。除此之外,任靜笑言:“《神奇公司在哪里》之所以會選擇王耀慶、薛之謙、楊超越、喬杉、楊迪、翟瀟聞六位擔任固定嘉賓,主要是看重每一位都是短視頻熱搜體,他們每發布一則創意視頻都會吸引大量粉絲圍觀?!?/p>

        對于直播新形式加入到綜藝節目中會產生哪些化學作用,任靜坦言:“加入直播元素,其實就是讓粉絲一起加入到這個節目中來。第四期的錄制期間,我們讓粉絲幫著藝人選品,讓小屏粉絲有參與感,對節目有所期待。在節目首播時嵌入直播二維碼,又讓大屏觀眾有一個全新的觀看形式,相互導流才能共贏?!?/p>

        在節目創作團隊看來,相較前些年,媒介環境已經發生改變,通過直播可讓網友提前介入節目,時刻關注節目的階段性進展,并積極參與互動。打通大小屏,融合傳播深度互動,既可擴大內容的觸及范圍,更可切實凸顯媒介幫扶作用。

        (記者 王磊 統籌/劉江華 滿羿)


        編輯:但堂丹

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